12亿美元的诱惑!2013年移动设备市场窥探
毕胜是一个工作非常拼命的人,亿美元的诱惑据说累出了心脏病,亿美元的诱惑办公桌和出差包里随时放着速效救心丸;他也是一个执行力极强的人,每次发现问题,都会第一时间努力纠正;不管人脉还是资金,他都不缺……但自毕胜创业以来,似乎总有个怪圈:开端总是让人充满期待,却在不久之后问题频出…… 史玉柱曾说:“一个企业付出最大的成本、最大的浪费并不在于他的实际操作,实际上决策失误所付出的代价是最高的。
不论线上、年移线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。我们发现,动设从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。
TOP7:备市杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。以下是评委们的精彩点评,场窥有不少金句是可以裱起来的。CalvinChan(AdMasterCOO):亿美元的诱惑成功地紧贴时事,最大化的激活用户的互动,以及为App制造声量。
还有一些“惜败”的案例,年移评委的点评也十分精彩,年移尽管文章很长了,还是分享给大家:案例:星巴克“用星说”:蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,动设最终的TOP10就是他们啦:动设TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。
滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点,备市并通过精巧的自由连接运用新的启用关系,形成场景的自然流动。
蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,场窥复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。对于媒体来说,亿美元的诱惑如果是渠道型媒体,天花板就是用户量和在线市场,比如今日头条的天花板是中国用户人数及其每天用多长时间。
传统媒体人包括我自己过去也一样,年移高估了自己过去的优势、背景,产品化的能力不够,并不能把这些人和事连接在一起,从而变成产品。内容创业未来的方向也包括品牌,动设只要媒体成为该行业的品牌,大家就会相信你有资源可以往别的方向延展,就可以往别的方向加入。
“当渠道溢价和流量红利消失的时候,备市只有通过产品、用户跟商户连接,才会寻找出新的商业模式。张强(蜻蜓FM):场窥作为一个互联网的音频平台,其实早期的时候一直在做转型。
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